Sesi 1 Marketing Concept

Sesi 1 Marketing Concept

Resume oleh Fransiskus Yulianto Mage

MDP 1 BUKOPIN

Based on Ujang Sumarwan Marketing Class

Lecture, June 14th 2011

 Link: www.ujangsumarwan.blog.mb.ipb.ac.id

Seringkali kita tidak menyadari jika telah melakukan aktivitas pemasaran dalam hidup sehari-hari walaupun belum pernah mempelajari pemasaran sebelumnya. Misalnya secara tidak langsung ketika kita membantu meritwit (istilah keren anak jaman sekarang yang aktif di Twitter) promo suatu produk atau event musik. Berbicara tentang pemasaran, tentu saja kita berbicara tentang organisasi bisnis. Organisasi bisnis dalam menjalankan kegiatannya  melakukan aktivitas produksi, keuangan, administrasi yang mencakup kegiatan supporting dan SDM organisasi serta aktivitas marketing. Dalam suatu kegiatan, marketing lebih membutuhkan banyak orang karena jumlah konsumen yang besar. Pada saat mendekati konsumen, marketing tidak bisa diwakilkan oleh mesin. Tentu saja pendekatan personal dengan tatap muka lebih dianjurkan. Melalui pendekatan ini kita bisa lebih mengidentifikasi dan mengetahui perilaku konsumen.  Beberapa contoh pendekatan personal misalnya dengan melakukan pertemuan pada acara gala dinner, seminar atau menggeluti hobi yang sama konsumen.

Pengertian pemasaran oleh Philip Kotler: "proses sosial oleh seseorang/sekelompok untuk memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan, melalui proses menciptakan, menawarkan dan menukarkan produk dan jasa secara bebas kepada seseorang/sekelompok lain". Disini Kotler menekankan pada proses dari awal terbentuknya produk/jasa hingga beredar di pasaran.

Pemasaran dapat dilakukan dimana saja dan hampir di semua hal. Beberapa hal yang bisa dipasarkan adalah:

• Produk, merupakan produk yang dihasilkan oleh produsen.
• Jasa, misalnya bank sebagai bagian dari industri produk jasa
• Pengalaman, industri yang menawarkan pemenuhan kebutuhan berupa pengalaman lebih bagi konsumen seperti outbond, arung jeram, training, dll.
• Kegiatan, mempromosikan suatu acara atau kegiatan seperti IIMS, Java Jazz, dll.
• Personal, mempromosikan seseorang berdasarkan prestasi atau kepopulerannya seperti atlit, artis, dll
• Tempat,  mempromosikan suatu daerah lewat sektor andalannya seperti sektor pariwisata, dll
• Kekayaan, penawaran surat-surat berharga kepada konsumen
• Organisasi, misal perusahaan yang ingin merekrut calon pegawai baru 
• Informasi, misal penjualan data untuk penelitian 
• Ide, promosi ide kreatif karya seseorang seperti desain grafis, arsitektur, dll

Semua yang berhubungan dengan pemasaran selalu berkaitan dengan pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen. Masih banyak hal yang menggunakan aktivitas pemasaran sebagai bagian dari kegiatannya.  Dengan tidak pernah habisnya keinginan dan kebutuhan manusia, pemasaran pun semakin diandalkan untuk berada di garis terdepan perusahaan.